2021-08-26 17:08:11 來源:參考消息網 責任編輯:張威威
核心提示:大英博物館國際事務部的娜迪婭·雷斯為博物館的文創理念給出三個關鍵詞:保護文物、挖掘內涵、分享故事。她認為,每個博物館都需要重視這樣的理念,讓每個創意產品的設計與銷售都成為訪客與博物館之間的一次交流對話。

參考消息網8月26日報道(文/張代蕾)

在英國逛博物館,館內的文創紀念品店是必要一站。無論是游客如織的大型國立博物館,還是冷門小眾的“非主流”博物館,幾乎都有融合自身特色設計出的文創紀念品。

而這些產品中也總有那么一兩款能讓游客一見鐘情,忍不住放進購物袋帶回家。

英國博物館的管理者早已意識到,在物質豐富、精神需求高企的現代社會,文創禮品店是博物館重要的拓展環節,可以延續參觀者的體驗。而用心開發特色文創產品,從某種意義上來說,是賦予藏品在博物館之外的第二次“生命”,同時也為人們提供了與博物館更深的連結。

“鎮館之寶”重點開發

歐美國家的博物館自上世紀50年代就開始打造禮品店和紀念品,一方面以此承載博物館的文化和理念,另一方面也為訪客帶來消費滿足感,激發訪客的興趣和熱情。發展至今,大英博物館、國家美術館、維多利亞和阿爾伯特博物館等英國最知名的幾大博物館在文創開發和銷售領域已有許多成功案例,它們的禮品店也已經打破單調的“紀念品銷售”角色,走得更遠。

以大英博物館為例。博物館自上世紀70年代就成立專門的下屬機構,負責文物復制品或紀念商品的銷售、出版、制造及授權業務等。由于館內藏品來自世界各地,大英博物館文創產品的類別和樣式也種類繁多,琳瑯滿目。而最核心的文創品一定是源自最經典、最有知名度的一批館藏,比如,“鎮館之寶”之一的羅塞塔石碑。

根據博物館的文字說明,這塊花崗閃長巖石碑自1802年入藏大英博物館,碑文以埃及草書、埃及象形文字和希臘文三種不同文字記錄了同一段內容,“為現代人解讀已失傳1400多年的埃及古文字帶來了曙光”。因其知名度和重要性,羅塞塔石碑是大英博物館最具人氣的展品之一,石碑前總是擠滿訪客。這塊殘缺的石碑也自然而然成為文創開發團隊的“寵兒”,以它為原型創造衍生的紀念品目前已經多達70多種,并且還在不斷推陳出新。

除了石碑的復制品擺件,印有石碑文字的襪子、購物袋、文具、水杯、餐盒,石碑造型的鑰匙鏈、掛墜、U盤、鼠標墊等,一直都頗受訪客喜愛。新冠疫情以來,印有碑文的口罩和石碑造型的便攜消毒液瓶,也加入了羅塞塔石碑文創品“大軍”。不難看出,這些衍生文創品都盡力兼顧藝術性與實用性,力求涵蓋生活的方方面面,可以說是緊緊抓住“鎮館之寶”的精髓,深挖其文化價值,實現全面開發創新。

此外,表情“呆萌”的路易斯西洋棋、日本畫家葛飾北齋的浮世繪版畫、英國本土最重要考古發掘之一薩頓胡,也均因其極高的辨識度和知名度,成為大英博物館開發文創品的重點靈感來源。

不斷發掘創意靈感

除了抓住經典藏品全面開發文創產品,英國博物館還很注意不斷融合新的創意靈感,避免文創產品類別單一,以求長期吸引顧客。

許多博物館意識到,只有經典館藏品還不足以保持訪客全年不間斷的興趣,每年舉辦特展、臨時活動等有助于維持顧客的新鮮感和忠誠度。因此,短期特展也要用心開發紀念品。英國國家美術館的許多特展都有專門的空間,擺放和出售為特展設計的文創品;維多利亞和阿爾伯特博物館還曾把一次復古主題特展的禮品店設立在博物館之外的繁華商業街,作為一個獨立商鋪出售服飾、唱片等復古物品,與博物館內容遙相輝映,提高了關注度;大英博物館為一些重要特展可以一次推出上百種類別的文創紀念品,形成規模效應。

為配合復活節、圣誕節等西方重要節慶日,英國的博物館也會在節日前夕設計節日主題的文創品,為訪客提供特別的參觀體驗,從而提高銷量。

大英博物館國際事務部的娜迪婭·雷斯為博物館的文創理念給出三個關鍵詞:保護文物、挖掘內涵、分享故事。

她認為,每個博物館都需要重視這樣的理念,讓每個創意產品的設計與銷售都成為訪客與博物館之間的一次交流對話。

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